深入了解会展旅游、节庆旅游及奖励旅游的策划与管理方法

一、学习目标 学习目标 1、熟悉会展旅游、节庆旅游、奖励旅游，熟悉会展旅游、节庆旅游、奖励旅游的相关概念。相关概念 2.掌握会展旅游、节庆旅游、奖励旅游。掌握会奖旅游、节庆旅游、奖励旅游的分类和组织管理的基本组织策划方法。组织管理分类和基本组织策划方法。 3、熟悉节庆、大型活动的策划、管理及其后续效果。后续影响。 4、能够理论联系实际，能够策划会展旅游、节庆旅游，能够策划会展旅游、节庆旅游、奖励旅游等活动、庆典旅游、奖励旅游等其他活动、学习考核方法、理论陈述、理论陈述、小组策划、活动分组策划活动（4个策划案例、个人策划案例、每组6人）分数计算 分数计算=课堂表现 每日作业

2. 课堂表现 日常作业 40%，规划项目 60%，规划项目 60% 第一章 第一章 会展旅游概述 第一节 会展旅游概述 第一节 会展旅游相关概念及特点会展旅游的相关概念及特点 会展，顾名思义，就是会议展览活动的简称。展览，顾名思义，是会议、展览活动的简称。 （狭义） （狭义） 1. 会展旅游相关概念 （广义） 1. 会展旅游相关概念 （广义） 会展旅游 会展旅游 会议旅游 会议旅游节庆 旅游节庆旅游奖励旅游 奖励旅游会展 旅游会展有狭义和广义之分 广义上：会展活动可分为狭义和广义： 狭义：会议和展览。狭义：会议、展览。广义上讲：包括会议、展览、奖励旅游、节日等 广义上讲：包括会议、展览、奖励旅游、节日等 国际上通常表示为： 国际上通常表示为：MICE M(Me

3.eting）：Meeting，主要指公司会议，主要指公司会议 I（Incentive Tour）：奖励旅游，专指以激励和奖励特定对象为目的的奖励旅游，专指为奖励特定对象而进行的旅游活动激励和奖励特定对象的目的。 。为特定目的而进行的旅游活动。 C（Convention）：大型会议，主要指协会、学会组织的大型会议，主要指协会、学会组织的会议。 E（展览）、E（活动）：展览、节日和活动。展览、节日和活动。展览与旅游的关系 旅游：人们离开惯常居住地前往目的地的过程。会展本身就是旅游，两者相辅相成、密不可分。元宵节元宵节是会展旅游吗？南京市民元宵节去夫子庙看灯，是不是巡展？观看：博鳌短片思考为何需要发展会奖旅游

4、优势经济效益好、关联性和带动力强。 （北京奥运会）会展经济有利于提高一个国家、一个城市的知名度。推动城市设施综合改善。提高就业率。通常在淡季举行。会展经济 会展经济是指特定区域通过举办会展活动、发展会展业，能够为本地区带来直接或间接经济和社会效益的一种经济现象和经济行为。这是一个综合性的经济效应。 。它具有很强的工业相关性。举办会议、展览不仅有利于当地展馆、酒店、餐饮服务业，而且对相关电信、交通、购物、旅游服务和城市市政建设也有积极的推动作用。会展旅游还具有时间段不受气候、季节影响的特点，从而消除了观光旅游的明显缺点。这消除了观光旅游明显的时间限制。

5、缺点。大部分会展活动都安排在本市旅游淡季。发展会展旅游有利于提高城市旅游设施和服务的利用。旅游业的发展有利于提高城市旅游设施和服务的利用。使用率。会展为城市提供旅游资源和旅游产品价格。会展为城市提供了展示旅游资源和产品的良好机会。有利于完善城市功能，增加展示机会。有利于完善城市功能，提高城市知名度。这些都为旅游业的进一步发展提高了城市的知名度。这些都为旅游业的进一步发展创造了良好的环境。营造良好环境。会展旅游的特点 会展旅游的特点 1. 团体规模大，团体规模大 2. 消费水平高，消费水平高 3. 停留时间长，停留时间长 4. 季节性弱，季节性弱 5. 利润

6、大方、盈利（会展游客消费是普通游客的3倍，停留时间是普通游客的2倍） 第一节 第一节：会展旅游相关概念 会展旅游相关概念1 . 基本概念 1. 基本概念 1 1. 会议，会议。会议是人们为了解决共同问题或不同目的而聚集在一起讨论和交流的活动。它为了一个目的而聚集。一种共同讨论、交流的活动，往往伴随着一定规模的人员流动和消费。它往往伴随着一定规模的人员流动和消费。作为会展业的重要组成部分，大型会议特别是全国性会议对于提升城市形象、推动市政建设发挥着重要作用，创意国际会议对于提升城市形象发挥着重要作用。

7、对提升城市形象、促进市政建设、创造经济效益具有特殊作用。在经济效益等方面发挥着特殊的作用。 -交流信息交流信息-讨论和解决问题 讨论和解决问题 会议按地区可分为国际会议、国内会议、国际会议、国内会议。国际会议的标准是至少20%，国际会议20%。参加会议的外方代表总数不少于表，参会总人数不少于5050人。姓名。会议按内容可分为商务会议。商务会议、政治会议、政治会议、专业学术会议、专业学术会议、文化交流会议、文化交流会议、培训会议、培训会议。根据世界权威国际会议组织、国际会议和会议。国际大会及会议协会（ICCA）统计，每年在世界各地举办的参加国统计，

8、每年在全球范围内举办参会人数超过40万人、参会人数超过50人、参会人数超过50人的各类会议。会议总费用超过1万元。支出超过2800亿美元。国际会议亿。国际会议市场的巨大潜力和会议产业的高回报，让越来越多的国家和地区关注这棵摇钱树。越来越多的国家和地区都盯上了这棵摇钱树。一般来说，会议旅游基本都是安排短期旅游，行程很一般。一般来说，会议旅游基本都是安排短期旅游。行程很少离开展会举办地，距离展会举办地不到500公里。时间不会超过100公里，时间不会超过48小时（大多在24小时内）。一些行程可能会超过。少数行程可能超过1000

9. 10公里以上，时间可达一周。世界上国际会议旅游业发达的国家大多位于欧洲和美国。据有关部门统计，自20世纪90年代以来，美国作为全球最大的国际会议主办国，长期占据这一市场的主导地位。长期占据这一市场领先地位的美国，航空客运量排名第一。 22.422.4的航空旅客量和33.833.8的酒店客人均来自国际会议旅游。在法国巴黎，每年接待的国际会议数量来自于国际会议旅游。法国巴黎每年举办国际会议超过400,400场，连续多年位居世界主要国家之首。

10、国际第一城市。这些国际会议每年为该市带来近4040亿法郎的收入。收入达数十亿法郎。香港被誉为亚洲会议业的“老大哥”，每年举办超过13,001,300场大型会议及展览。超过一项香港旅游协会项目。香港旅游协会调查显示，“访港目的”中，商务及出席会议占访港旅客总数的32.332.3%。亚军。据有关部门统计，其赴港游客数量位居第二。据有关部门统计，国际会议旅游业已占据世界旅游业的最大份额。

11、占全球旅游业的15.15%。分享。我国接待国际会议数量位居世界第3030位以上。也跻身亚太地区前1010名。这显然符合我国目前的国情。一些首都名称之后，这显然与我国现有的资源和条件极为不相称。来源和条件极不相称。我国会展业格局 我国会展业格局 京津 京津 华北 长三角 长三角 珠三角 东北边境贸易 东北边境贸易 中西部 据统计全国80%的展会集中在北京，广州的展会集中在北京、广州、上海和浙江。上海、浙江。会议 Meeting 2.展览 参展商通过物品或图片的展示向观众传达各种信息。

12、为实现双向交流、扩大受众、传达各种信息而进行的活动、实现双向交流、扩大影响力、树立形象、达成交易、投资或传授知识、教育受众等以知识等为目的的活动并教育观众。 -信息交流信息交流（教育观众教育观众）-展示推广产品展示推广产品-扩大市场份额Expand market share-Incisevisibility增加知名度汽车车展展厅展厅展厅展览类别： 展览类别： 内容内容-综合展览 综合展览 专业展览 专业展览 目的 目的 - 促销展 促销展 贸易展览 贸易展览 目标对象 - 行业展览 行业展览 终端消费展览 终端消费展览 或两者或两者 区域 区域 - 国内展览 国内展览 国际展览 国际展览介绍世博会 世博会简介

13、国际大型展览。世博会的特点是一国政府主办、举办时间长、参展国政府主办、举办时间长、参加国家多。 ，展览规模大，展示了当代世界各国的政治、社会、经济、文化和科技成就。成就。立刻。 3、节庆旅游 节庆旅游是非居民为参加节日和特殊时期而发起的旅游活动。节日本身要有很强的吸引游客、产生前往欲望的能力。 ——开发旅游市场——吸引人气 泼水节是傣族最隆重的节日。也是云南少数民族中影响最大、参加人数最多的节日。人们

14.最多的节日。泼水节是傣族人民的节日。泼水节是傣族的新年，相当于公历四月中旬。一般持续4月中旬，一般持续3至7天。第一天是傣语日。初一，傣语称“麦日麦日”，与农历除夕类似；初二与农历除夕类似；第二天，傣语称“Anni Ri Nui Ri”（空日）。初三是过年，（空日）；第三天是新年，称为“巴旺玛巴旺玛”，意为一年的开始。人们把这一天视为一年的开始。人们把这一天视为最重要的一天。美好、吉祥的一天。被认为是最美丽、最吉祥的一天。海南会展旅游项目 海南会展旅游项目 海南岛欢乐节 海南岛欢乐节 长寿文化节 长寿文化节 三亚国际啤酒节 三亚国际啤酒节 三亚国际广告电视艺术节 三亚国际广告电视艺术节 天涯海角国际婚礼节 天涯海角国际婚礼节 Save

15、汀七贤温泉泼水节、保亭七贤温泉泼水节、冼夫人文化节、冼夫人文化节、万宁文灯节、万宁文灯节、海南热带雨林节、海南热带雨林节、南山南山，以发现提升海南旅游文化由海南省政府、国家旅游局主办，以“旅游平台、歌游游戏”为特色。为国内外游客提供轻松、愉悦的旅游度假环境，塑造海南“欢乐海岛、度假天堂”的旅游形象。 4、奖励旅游奖励旅游是根据工作绩效奖励优秀员工和利益相关者的一种管理方法，或者是以旅行的形式进行的商业活动。 （）主办方 主办方 1 参加者 参加者（参加者） 目的地及设施和设施（场地） 231. 目的地由地区气候决定，

16. 基础设施、服务、自然、产品由区域气候、基础设施、服务、自然、文化属性等多种因素组成。 2. 设施（场馆）有能力以适当的价格提供产品和最好的服务以及提供展览产品的能力。有能力以合适的价格和最好的服务提供展览产品的设施空间。设施空间。展览策划者。会议策划者。规划者） 4 我国会展旅游产业发展现状 我国会展旅游产业发展现状 1、会展业成为拉动经济发展的新增长点。会展业成为拉动经济发展新的增长点。二是地方政府积极引导会展业。发展中，地方政府积极参与引领会展业发展。 3、各地开始建立行业自律协会。各地开始建立行业自律协会。四、全国会展场馆建设掀起热潮。

17、中国掀起了展览场馆建设热潮。 5.主要会议接待单位加入国际会议组织。各大会议接待单位纷纷加入国际会议组织。 6、北京、上海等国际会展中心城市初步形成。北京、上海等已初步形成。国际会展中心城 七、会展业 会展业体系正在形成。会展产业体系正在形成。八、会展旅游产业备受旅游界关注。会展旅游产业备受旅游界关注。 9、我国在国际会展业中的地位较低。我国在国际会展业中的地位较低。相比之下，我国会展旅游产业存在的五个主要问题，我国会展旅游产业存在的主要问题（1）、市场化程度不够（1）、市场化程度不够（2）、外部环境亟待改善（2）、外部环境亟待改善 1.法律法规不健全 法律法规不健全、完善 2.审批程序复杂。审批手续复杂 3.城市环境有待改善 改善，城市环境有待改善（3），重硬件轻软件，重展览轻会议（3），重硬件轻软件，重重展览轻会议（4）、国际品牌展览少（4）、重视国际品牌 展览少（5）、缺乏对展览业的科学研究（5）、缺乏对展览业的科学研究 谢谢