成都会展产业发达背后的双向需求：从车展到世界科幻大会的经济发展机遇

文字|你好天府戴卡德

在成都，从车展、漫画展到非物质文化遗产节，再到举世闻名的世界科幻大会，现在几乎每个月都会举办许多大型国际展览。除了美味的美食和丰富的文化旅游资源，发达的会展业也开始为成都的经济发展提供更多的增长机遇。

双向发展需要促进会展业发展

成都会展业为何如此发达？本质上是展览和城市的双向需求驱动的。

数据显示，第三产业占成都经济结构的66%，远远超过第二产业的30%。第三产业中，除金融、房地产等行业外，生活服务业较为发达，包括餐饮、零售、旅游、体育等。2022年，成都社会零售消费将突破9000亿元，占占GDP总量的44%，仅略低于深圳的9700亿元，位居全国第六消费城市。

成都发达的旅游和消费服务业为会展业的发展奠定了基础，会展业的持续增长可以反哺旅游和消费的进一步增长。双向需求，恰逢其时，双赢。

成都世界科幻大会场景来源：2023成都世界科幻大会

因此，提高各项“软实力”，进一步促进第三产业发展，无疑是成都重要的发展战略之一。早在2018年，成都就提出了“三城三都”，作为成都建设世界文化名城的时代表达。 “三城”是指世界文化创意名城、旅游名城、赛事名城，“三城”是指国际美食城、国际音乐城、国际会展城。

从那时起已经过去五年了。成都不仅成功举办了大运会，而且跻身文旅旺季旅游目的地前三名。还荣获国内零售“第四城”、音乐演艺“第三城”称号。消费行业蓬勃发展。 “三都”建设下的会展之都建设也开始显现对城市经济的推动作用。 2022年，成都会展总收入711亿元，中国城市会展业竞争力指数位居全国第四、副省级城市第二位。

尽管近年来，实体展会面临着电商、直播等新兴商业模式的冲击。不过，成都令人鼓舞的数据证明，展会仍然拥有广阔的市场机会。有商家表示：“展会上匹配客户的精准度是线上推广无法替代的。展会聚集了大量的源头厂家，代理商可以‘按图找合作’，无需通过中间商转手。”合作需求让上下游企业通过展会“见面”、走到一起。

成都国际车展现场图片来源：成都发布

成都国际车展已举办20余年，见证了成都汽车产业由弱到强的转变。 2022年实现汽车产量100.3万辆，位居全国第8位。 “车展对于完善产业链具有重要作用。”汽车行业有人这么说。

2011年起，全国糖酒会也决定永久“落户”成都，与这座城市相约春糖。截至今年，已是成都第33次“牵手”。据悉，本届食酒展总展览面积超过32万平方米，国内外知名食品酒类企业6517家参展，展品来自42个国家和地区。盛大的规模不仅体现了成都的“会展能力”，也进一步证明了成都消费增长的蓬勃发展。

可见，一次成功的展会不仅可以向世界展示成都丰富的现代会展资源和文化资源，而且专题展览可以促进成都相关产业的发展。展览形式本身也是拉动经济消费、延长旅游旺季的有效手段。通过有针对性的展览策略，可以达到1+1>2的效果。

突破“中西部第一”，巩固城市新品牌

目前，成都拥有中国西部国际博览城、成都世纪城新国际会展中心、中国天府农博园等8个场馆，展览面积近60万平方米，会议酒店675家，共有约150,000间酒店客房。具备举办各类国内外交活动和重大国家级国际展览的能力。拥有创意策划、家居服务等会展企业近700家，为会展业奠定了充足的基础。

中国西部博览城 来源：成都市发布

2022年，成都市博览局印发《会展业增强发展韧性、稳增长若干政策措施实施细则》，涵盖了落实“稳增长40条措施”的重要举措。今年3月，在成都市贸促会（成都市博览局）召开的工作会议上，相关负责人表示，2023年的重点任务之一是推动会展业蓬勃发展市场主体。

具体来说，成都将支持展览品牌和场馆管理输出，走出去举办展览和会议。通过三年努力，成都将力争全市重点主办企业达到80家，高起点建设会展产业园、展览建筑、专业建筑等，力争到2025年，形成一批连锁业主企业。将在成都设立。总部、分公司等，通过全产业链相关企业连锁业主集聚、展会展示，一批年营收超过3亿元、2亿元、1亿元、5000万元的企业已形成，年展览面积超过50万平方米。会展企业集群配备40万平方米、30万平方米、20万平方米三层。

从今年举办的展会情况来看，成都已形成产业化、经济化、细分化的会展活动布局。不仅有覆盖全年的书博会、动漫展等面向消费者的展会，还有全国食酒会、汽车消费节、西博会、世界显示产业大会等国内外各大行业展会、非物质文化遗产节、世界科幻大会。展览相继举办。

最值得关注的就是“西博会”。本届西博会吸引了来自56个国家（地区）的3500多家企业参展。帮助西部12个省（区、市）和新疆生产建设兵团与境内外投资者签订投资合作项目492个，涉及电子信息、新能源、新材料、生物医药等多个产业领域。其中，四川省承包工程平均投资规模超过13亿元，投资额30亿元及以上项目66个；制造业项目占四川省对外承包工程项目总数的70%以上，协议金额占80%以上。凭借这一重大展会的覆盖范围和产业功能，成都目前已稳居中西部会展城市第一名，但这只是其“突围”的开始。

市博览局相关负责人表示，成都市正在积极打造和强化会展消费链。以会展为龙头，深入挖掘会展拉动消费潜力，绘制“会展消费地图”，打通从生产端到消费端的会展消费链条，以会展为龙头。产业链引领消费升级，聚集分散在全球的供需，完成供需分配，提高流通效率。

数据显示，2018年至2022年，成都共举办重大展览4397个，其中国际展览468个。国际展览业协会认证项目由2个增加到14个，入驻国际合作驻地展览项目24个。今年上半年，成都共举办大型展览527个，全年举办展览数量预计将突破1000个。明年，成都还将迎来世界园艺博览会等重大国际展会，这不仅将继续巩固成都“会展之都”的品牌形象，也为经济发展带来更多增长可能性。