上海打造“入境游第一站” 共建国际化文旅生态

　　在新形势下，上海应充分利用免签政策带来的机遇，深入分析入境游客的需求特点及趋势，优化旅游体验，打造具有全球影响力的城市文旅IP，推动“免签流量”转化为“消费增量”，助力上海成为世界级旅游目的地。

　　打造城市文旅IP

　　1. “影视+文旅”联动，延续爆款IP效应

　　近年来，影视作品对旅游业的带动作用日益显著。上海作为众多影视作品的取景地，拥有丰富的文化底蕴，能够为影视作品注入独特的城市生命力。未来，上海可进一步发挥文化资源优势，推动影视与文旅深度融合，推出深度影视主题游览路线，延续爆款IP的长尾效应，吸引更多游客因影视作品而来。

　　2. “谷子经济+文旅”结合，拓展新型文化消费场景

　　随着二次元文化的兴起，年轻游客的消费偏好发生了变化，“谷子经济”(围绕二次元IP周边商品的消费文化和经济形态)成为撬动市场的重要力量。例如，南京东路的泡泡玛特旗舰店已成为泰国游客的热门打卡地。未来，上海可通过国漫、汉服等文化元素，打造更多元的二次元消费场景，推动文化IP的国际传播。

　　3. “一江一河+文旅”创新，塑造城市文化名片

　　黄浦江和苏州河沿岸是上海文旅深度融合的重要空间载体。为满足海外游客对文化体验的多样化需求，上海可围绕“一江一河”打造集历史、艺术、时尚、美食于一体的文化体验带。借鉴伦敦泰晤士河艺术节、日本隅田川沿岸文化体验等国际知名案例，让水岸空间成为全球游客感受中国文化与都市活力的窗口。

　　共建国际化文旅生态

　　1. 善用社交媒体，加强全球推广

　　针对海外重点客源地，上海可借助TikTok、小红书、Instagram、YouTube等国际社交平台，通过意见领袖和热门影视、短视频创作者的合作，精准投放“Shanghai Travel”主题内容，展现上海的非遗项目、节庆活动、都市文化与现代生活方式，将上海打造成社交平台上的“网红城市”。

　　2. 提升服务保障，优化入境游消费体验

　　为让游客愿意来、留得住、愿消费，上海需不断优化服务保障。可拓展“Shanghai Pass”的应用场景，使游客能一键获取交通、景点门票、餐饮折扣等服务;设立一站式综合服务点，为入境游客提供便捷的翻译、支付和导航支持;在离境退税服务上进行创新，推广“即买即退”模式，提高入境游客的消费便利度。

　　3. 强化区域联动，构建长三角一体化旅游体系

　　上海可与杭州、苏州、南京等城市合作，推出“都市风情+水乡古镇+自然风光”的精品旅游线路，提供更具层次感的旅行体验。通过整合长三角特色文化活动，形成跨城节庆矩阵，如上海国际电影节联动苏州园林艺术节、杭州音乐节等，打造区域文旅协同发展的新模式。

　　推动“免签流量”转化为“消费增量”

　　通过打造城市文旅IP、共建国际化文旅生态，上海不仅能够吸引更多入境游客，还能将“免签流量”转化为实际的“消费增量”。这不仅有助于提升上海的国际影响力，也将为长三角区域乃至全国文旅产业的发展注入新动能，助力上海成为世界级旅游目的地。