深入理解公关广告与新闻宣传及商品广告的区别及类型分析

公关传播实施技巧（二）——公关广告

学习目的：

1、熟悉公关广告、新闻促销、产品广告的区别

2. 公关广告的类型

1、广告及公关广告

1. 广告的定义

广告：是宣传的一种形式，是通过报纸、广播、电视、海报等各种媒介进行商品、服务或思想的非个体传播活动。

广告一般可分为两种：产品广告和公关广告。

2、公关广告的定义：

公共关系广告是通过购买大众传媒或公共传播机会，以及利用其他形式的宣传机会，向公众传递公共关系信息，以树立、维持、改变或加强组织的公众形象，从而建立与公众之间的关系。和组织。良好的关系广告。

目的是通过广告提高组织的声誉和知名度，树立良好的形象。职能：（1）及时反映组织的工作成绩和贡献，扩大社会影响，提高知名度。 （二）消除社会公众对本组织的偏见和误解，增进了解，倡导有利于良性发展的舆论，增进信任和友谊

三、公关广告与新闻促销的区别：

4、公关广告与商业广告的区别

公共关系广告又称“形象广告”，是通过花钱购买大众媒体或公共传播机会，传播除产品之外的各种与公众有关的组织信息，扩大组织的影响力，提高组织在公众中的声誉。以树立良好的组织形象。

公共关系广告是一种特殊的广告形式，与一般商业广告相比具有不同的传播特征。差异如下表所示：

2、公关广告的类型

公关广告的分类有不同的标准。按广告内容分为：组织广告、实力广告、公益广告、心理形象广告、赞助广告、创意广告、信誉广告、声势广告、响应广告、祝贺广告、主动广告。 。下面主要介绍以下四种类型：

1. 组织广告

2. 回复广告

3、创意广告

4、心理形象广告

1. 组织广告

定义：组织广告是传播有关组织本身的各种信息的广告。作为一种经济组织，组织广告就是企业广告。它利用广告向公众展示该组织的实力。主要内容包括：宣传企业自然情况，介绍企业经营政策，说明生产经营目的，消除误解。

广东万宝冰箱厂曾接到多起客户投诉冰箱质量问题。经调查发现，冰箱出现质量问题的主要原因是铁路运输部门野蛮装卸以及店家未开箱试机。

开始了。这根本不是公司的错，而是万宝冰箱厂主动做广告，称没有及时发现运输、销售等环节的问题，导致到达客户手中的产品损坏。对此，何先生表示歉意，并表示将尽力避免今后再发生类似事件。

2. 回复广告

定义：响应式广告是指企业响应社会或其他企事业单位的号召，支持公益事业发展，寻求社会各界公众的理解和支持而开展的广告活动。

内容：以企业名义响应政府的某项政策措施或当前社会生活中的重大问题。

为响应政府倡导献血的号召，台湾广告业曾制作过这样的广告：“想想看……如果有一天你的亲朋好友也需要血液。”

“你想想……也许你救了这个孩子。”

“你想想……有一个人因为你的一袋血而被救了。”

3、创意广告

定义：创意广告是表达新奇创意、新颖创意的广告。企业以自己的名义牵头开展某种社会活动，或者宣传一些有意义的新概念广告。

自1973年起，新加坡航空就开展了“杜绝随地吐痰的陋习”的宣传活动。该公司不断在新闻媒体上刊登广告，以劝说的方式警告公众，随地吐痰不仅危害他人和自己的健康，还会损害一个人的自尊和高贵形象。公司还组织员工上街发放宣传品，并主动捐款在公共场所修建了一批脚踏式痰盂，大大提高了新航的知名度和美誉度，带来了良好的经济效益和社会效益。 “我们的维修人员是世界上最悠闲的人。”

4、心理形象广告

定义：心理形象广告是塑造企业形象、旨在树立一定理念的广告。不直接介绍公司的产品，也不直接宣传公司的声誉。是通过广告建立或改变企业或产品在公众心目中的原有地位，建立或改变一种消费意识，树立新的消费观念。

屏幕上没有万宝路香烟的产品形象，只有一群雄伟的马匹驮着英俊健壮的马匹。

美国牛仔在屏幕上驰骋，伴随着歌颂男性形象的画外音，与屏幕一角的万宝路商标形成暗示：英俊、强壮的男人与万宝路紧密相连。你想成为一个真正的男人吗？请加入万宝路世界！在这里，广告极力营造这样一个概念：“万宝路是男子气概的象征”，用暗示的方式引发公众联想，潜移默化地影响公众的观念和态度，从而影响公众对此的接受程度。概念，从而成为万宝路消费者，这是一个典型的心理形象广告。