男装周重回时尚舞台中央:剪裁与创新引领新潮流
虽然宏观市场增速放缓已是不争的事实,但市场活力的持续寻找和整体的积极变化正在间隙中发生。
与四大时装周相比,男装时装周的历史还不到半个世纪。 2018年之前,它在时装周价值序列中一直处于相对边缘化的状态。但随着产供销模式的变化以及全球流行趋势的变化,男装时装周出现了逆转。 ,正以剪裁、面料、经典务实的设计以及创新的营销模式重返舞台中央。
通过多元化的男装创意,男装时装周不仅展示了时尚品牌新流行文化在社会形态和审美体系变迁下的探索和演变,而且从产业发展层面向上延伸,将时尚品牌的“买”融入其中。四大时装周。 “以手为本”的底层逻辑,催生了更符合自身产业体系的展销模式。特别值得一提的是,中国品牌、中国设计师、中国名人的长期参与和互动,也让国际男装周显露出来自东方的产业活力和市场影响力。
时尚创意离不开充分的商业交流和资本注入,商业也需要优秀的创意来带动区域文化繁荣、提升整体经济实力。
Holt Renfrew时尚总监Joseph Tang也窥见了男装市场趋势的变化。他认为,男装市场正在超越低调奢华的谨慎,演变成一种不拘一格的优雅态度和更加雌雄同体的阳刚设计风格。
无论是亮相巴黎时装周的LV、Dior、Hermes、Givenchy等标志性奢侈品牌,还是近年来备受关注的Stone Island、Lemaire等品牌,秀场上创意源源不断地面。包括 Nordstrom 和 Saks 在内的几家零售商告诉《WWD》,他们对明年秋季推出的系列持积极态度。
此外,还值得注意的是,除了重新审视经典精致的剪裁风格外,一向以前卫创意风格为代表的品牌,如 Walter Van Beirendonck、Sacai、Acne Studios 以及中国设计师品牌 8ON8而Sankuanz,也在本届男装周上发出了这样的信号——虽然“安静的奢华”这个话题在消费层面和传播领域非常热门,但从行业人士和设计师的角度来看,在事实上,男装依然在表达响亮而多元的创造力,这进一步揭示出,即使经济周期疲软,消费者行为谨慎理性,但并不会从本质上动摇男性审美和男装文化的多元化演变。过去几十年。
男装秀之外,主题派对、展销会不断,延伸的B面体现了城市文化、经济、商业的新活力。
就像纪梵希选择奥斯曼风格的乔治五世高级时装沙龙,或者在国家工艺美术学院举办的Wales Bonner秋冬男装秀一样,不难看出时装秀的叙事性与标志性的城市文化目的地。
参加米兰男装周的高端正装品牌Kiton宣布与米兰三年展展开手工艺培训合作,其中包括在米兰时装周期间拉开帷幕的“裁缝学校——艺术与传承之旅”主题展览,以及一系列丰富的培训体验活动。 Kiton 在展览开幕式上的演讲以裁缝学校的学生为特色。
作为行业重要的年度盛会,男装时装周不可替代的平台属性凸显出来。 Stone Island 首席执行官罗伯特·特里弗斯 (Robert Triefus) 表示:“当我们开启 Stone Island 的新篇章时,米兰男装周为我们提供了一个平台,让我们的社区聚集在一起,分享 Stone Island 的新愿景。”
男装周越来越受欢迎。它不仅是时尚产业运行方向和趋势的缩影,而且与多地实体经济和文化产业紧密相连。因此,男装周除了展示创意之外,也是一个展示价值的舞台。
尽管受到国际冲突和宏观经济等不利因素的影响,一些买家表示2024年秋季的预算将大致相同。但仔细观察秀场内外就会发现,巴黎和米兰男装周是根据各自的文化特色和产业结构,在不稀释预算的情况下举办的。在创造力乃至帮助创造力不断蓬勃发展的前提下,男装周不断延伸男装周价值链,深度巩固其在文化、科技、零售等产业链融合中具有当代语境和向上溯源的增长潜力。
米兰时装周期间,FGF Industry旗下的Ten C本季加强了材质研究,并与米兰奢侈品店Antonia建立合作伙伴关系,推出专属全白胶囊系列,包括Tempest和Anorak设计,与Antonia的地理坐标商店。
将增加产能的供应链资产与时装周活动相结合已成为越来越多品牌的共识,向上溯源的男装产业模式再次被推至行业前列。巴黎时装周期间,CP公司推出新品牌Massimo Osti Studio,并继续拓展秋季户外防护产品;米兰时装周前夕,Brunello Cucinelli位于Penne的工厂正式落成。
展会不仅为品牌提供了“被看到”的机会。
设计师、品牌和买手之间的共生关系勾勒出时尚商业的本质轮廓。那么,目前由中国品牌、中国设计师、中国名人组成的时尚产业链和流行文化体系,再次验证了中国时尚产业的号召力和市场影响力,在国际上被“看到”和“被认可”。阶段。注意“的必要性”。
中国时尚产业在海外停滞多年后,本季亮相国际男装周的中国时尚品牌在东西方创意与商业运作的结合上变得更加游刃有余。由此提供的全球视野不仅反馈到了Pronounce,也反馈到了第六次参加男装周的本土品牌KB Hong高端男装系列,Ziggy Chen、Sean Suen、Feng Chen Wang 、以及多次亮相巴黎男装时装周的Sankuanz。 、Namesake等五个中国设计师品牌。
1月17日,Pronounce在塞尔贝洛尼宫举办时装秀,与泡泡玛特合作,将中国传统时尚与旗袍设计、中山装、传统刺绣等当代潮流文化融入西方语境。创始人李玉山此前告诉WWD,对于米兰时装秀,“我们始终认为应该遵循自己的直觉。重要的不是我们在哪里,而是我们想传递什么信息。”
伴随着设计师品牌活跃于本届男装周,越来越多的中国名人面孔也不断亮相,引起国内外社交媒体的广泛关注。
值得注意的是,过去一段时间,与以往中国明星以中国品牌大使等地域色彩身份出席现场相比,近年来,中国明星受品牌邀请时,往往以更加具有地域色彩的身份亮相。全球化能力并担任品牌大使。作为代言人、中国大使等亮相男装周。
中国歌手王嘉尔作为LV品牌代言人出席巴黎男装周秀场时,坐在集团老板伯纳德·阿诺特旁边,引发国内外社交媒体上的激烈讨论。
近年来,明星与节目之间的互动日益显着、更具行业价值,刷新了中国面孔的国际形象。与此同时,也正是通过有影响力的东方面孔,西方才再次关注和重视。来自中国的流行文化影响力和市场增长潜力。
进一步看,中国产业的多维面貌赋予国际男装周的不仅是创意潮流或多元审美本身,还有中国奢侈品市场保持10%以上增速带来的强劲增长潜力,还伴随着各种市场影响力分享全球合作伙伴等产业链的价值,无疑是通过男装周推动形成正循环的关键。
对于移动时尚行业来说,无限爆发的创意和灵感可以通过时装周这个平台得到展示和欣赏,必将滋养整个行业的良好发展。正如巴黎春天百货男装奢侈品采购经理兼设计师Raphaël Deray在时装周上所言,2024年的秋冬不会是一个轻松的季节,但寒冬终将过去。男装市场仍在显着增长,品牌预算也是如此。 WWD
林兮瑶 撰稿
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